Završena je četvrta Woman.Comm konferencija, koja je i ove jeseni okupila vodeće stručnjakinje komunikacijske industrije regije. Tijekom dva dana konferencije čule su se brojne inspirativne priče žena koje su otvoreno podijelile svoja iskustva, uspjehe, ali i izazove koje donosi rad u dinamičnoj industriji komunikacija. Razgovaralo se i o stanju u industriji, novitetima te o napretku koji se postiže. 

Konferencija je zaključena snažnom porukom kako su izdržljivost, odvažnost i vjera u vlastite mogućnosti ono što žene svakodnevno uzdiže iznad “staklenog stropa”.

"Kako bismo bile iznad staklenog stropa, potrebno je da budemo izdržljive, odvažne, ali i da ne slušamo kad nam kažu da ne možemo", poručila je Ljiljana Vasić, regionalna market export menadžerica tvrtke Bambi. Jadranka Penava, direktorica Meggle BH, dodala je kako su "žene bolje jer su snalažljivije, glasne, bučne i moćne. Riječi mogu, znam i hoću guraju nas naprijed."

Belma Hadžiomerović, doktorica ekonomskih znanosti i osnivačica Bstorm Consultinga, istaknula je kako liderstvo počinje iznutra:

"Ne čekajmo savršene okolnosti, jer one rijetko dolaze. Promjena počinje onog trenutka kad preuzmemo odgovornost i odlučimo djelovati."

Komunikacijska industrija regije: slični izazovi, različiti pristupi

Drugi dan konferencije donio je pregled tržišta Hrvatske, Slovenije, Srbije i BiH, uz zaključak da regiju obilježava snažna kreativnost, rast i težnja prema profesionalizaciji.

U Hrvatskoj su članice HURA-e u 2024. ostvarile gotovo 400 milijuna eura prihoda, a u 2025. očekuje se rast od 12%. Kampanje s manjim proračunima sve češće osvajaju međunarodna priznanja, dok projekti poput Dana komunikacija i IAB Discovery edukacija dodatno jačaju industriju.

U Bosni i Hercegovini komunikacijska industrija pokazuje stabilan rast unatoč izazovima poput odlijeva kadrova, ograničenih budžeta i nedostatka sustavnog mjerenja medija. Među događajima koji oblikuju tržište istaknuti su Sarajevo Film Festival, No Limit Festival, Branding konferencija, Advertissimo i Woman.Comm, uz izraženu potrebu za snažnijim udruženjem koje bi okupilo agencijski sektor.

Slovenija, kako je istaknuo Tine Lugarič, suosnivač kreativnog studija Trampolin, bilježi stabilan rast i prijelaz na digitalno oglašavanje, koje sada čini više od 50% ukupnih proračuna. To upućuje na zrelost tržišta, ali i na promjene u ponašanju oglašivača – prema većoj mjerljivosti, učinkovitosti, ciljanju i optimizaciji kampanja.

"Oni su taj trend iskoristili na najbolji mogući način i, u kombinaciji sa svojim receptom za uspjeh, postižu izvrsne rezultate. Naš recept je jednostavan – ne izlazimo na natječaje, ideje ne dajemo besplatno. Povjerenje i poštovanje srce su svakog odnosa, a bez njih dobre stvari se ne događaju", rekao je Lugarič.

Nove teme: krize, AI i event marketing

Paneli i predavanja donijeli su pregled ključnih tema koje oblikuju budućnost industrije. Katja Fašink kroz je praktične primjere pokazala kako pravovremeno i strateško razmišljanje u kriznim situacijama može spasiti reputaciju brenda, uz upozorenje da su "tvrtke sve izloženije hakerskim napadima i reputacijskim rizicima".

S druge strane, Krešimir Macan objasnio je koliko je važan politički PR, kako može utjecati na percepciju javnosti i kako se negativac lako može pretvoriti u pozitivnog lika.

Amra Jusović Alihodžić, creative project manager u agenciji McCann Sarajevo, vodila je panel o važnosti event marketinga te je sa sugovornicima zaključila kako "događaji nisu samo iluzija vrijednosti, nego iskustva koja mijenjaju ljude, zajednice i tržište".

O budućnosti komunikacija kroz prizmu umjetne inteligencije govorio je Borislav Miljanović, CEO Represent Systema, poručivši:

"Umjetna inteligencija već je sada dio našeg svakodnevnog života i neće nestati. Na nama je da naučimo kako je koristiti kako bismo mi upravljali njome, a ne ona nama. Dokle god je tretiramo kao alat koji nam pomaže živjeti i raditi bolje, ona je naš saveznik."

Zajedništvo i razmjena znanja – najveći kapital Woman.Comm zajednice

Tine Lugarič zaključio je kako događaji poput Woman.Comm konferencije imaju neprocjenjivu vrijednost jer povezuju ljude, stvaraju nova poznanstva i omogućuju razmjenu znanja i iskustava i nakon konferencije.

"To je najveći kapital koji imamo – da se upoznajemo, dijelimo iskustva i ostajemo u kontaktu. Na taj način rastemo i kao pojedinci i kao industrija", rekao je.

Ovogodišnja Woman.Comm konferencija još je jednom potvrdila kako je snaga komunikacija u znanju, solidarnosti i autentičnosti te da žene u industriji ne samo da prate trendove, nego ih često i postavljaju.

PR | Manager.ba