Život Helene Rubinstein, suparnice Elizabeth Arden, prepun je nevjerojatnih priča. Otjerana je iz doma, lagala svoje godine, izmislila čuvenu kremu, losion za sunčanje i maskaru, naručivala svoje portrete za potrebe marketinga....

U skromnoj zelenoj kući na glavnom Židovskom trgu u poljskom Krakowu, kao najstarija od osam kćeri židovskog trgovca, rodila se Helena Rubinstein. Helena je bila lijepa, najstarija kći, prva koja se trebala udati pa ju je ubrzo zaprosio bogati 65-godišnji udovac kada je imala samo 16 godina.

Helena je isprva pristala na udaju, ali se nikako nije mirila s činjenicom kako će joj muž biti toliko stariji pa je molila oca ne siliti ju na brak. On oje u njenoj udaji vidio priliku za izlazak iz siromaštva, protivio se njenoj svojeglavosti i na kraju ju istjerao iz kuće.

Potpuno sama, Helena se uputila prvo u Pariz, potom u Švicarsku gdje je ostala nekoliko mjeseci studirajući medicinu. Zbog manjka financija nije mogla nastaviti daljnje školovanje pa je 1896. bez novca i sa slabim znanjem engleskog pobjegla je u Australiju, gdje joj je ujak imao farmu ovaca.

Nikada se nije saznala stvarna godina njenog rođenja jer je zbog posla kojim se kasnije bavila to čuvala kao najveću tajnu. Neki izvori spominju kako je to bila 1870.

Držala je do sebe, oblačila se lijepo i elegantno, a imala je čuveni, poznati mliječni ten. Kada bi ju pitali za godine, bez problema bi lagala kako ima 10 do 20 godina manje i svi bi vjerovali.

Njen ujak živio je u Zapadnoj Viktoriji, području uzgoja merino ovaca s najfinijom vunom na svijetu. Helena je vidjela kako ovce izlučuju obilne količine kvalitetne vunene masti i voska poznatog kao lanolin pa je od njega počela praviti svoje kreme. Oštar miris je prikrivala lavandom, borovom korom i ljiljanima.

Otišla je u Melbourne raditi kao konobarica. Počele su je primjećivati gradske žene i zaustavljati na ulici pitajući čime maže lice pa je počela nuditi staklenke ljepote koje je imala u svojoj prtljazi. Jedan obožavatelj ponudio joj pomoć oko lansiranja prve kreme na tržištu. Bila je to krema s biljem s Karpata, nazvali su je Crème Valaze. Koštala je deset penija, a prodavala ju je za šest šilinga tolikom brzinom da ih nije mogla dovoljno proizvesti.

Uskoro si je mogla priuštiti prvi kozmetički salon u modernoj ulici Collin gdje je ženama počela prodavati glamur. Već 1908. fodine posao u Melbourneu prepustila je svojoj sestri Ceski, a sma se posvetila otvaranjem podružnice u Sydneyu. Posao je počeo cvjetati.

Suprug u službi marketinga

Prvu zaradu od 100.000 dolara uložila je u otvaranje još jedne trgovine. U Londonu. Ubrzo je upoznala američkog novinara Edwarda Titusa za kojeg se 1908. udala i dobila dva sina Roya i Horacea.

Suprug joj je otvorio vrata europskog visokoga društva, a helena im je nudila besplatne tretmane ljepote. Nekoliko poznatih umjetnika naslikalo je njene portrete kako bi potvrdili njenu vjerodostojnost.

Četiri godine nakon toga je otvorila salon u Parizu, a suprug malu izdavačku kuću kako bi joj pomagao u promidžbi.

Nakon izbijanja Prvog svjetskog rata Helena i Tisus preselili su u New York u vrijeme avangardne izložbe Arnor Art. Prostitutke i glumice nosile su ruževe za usne kao simbol osnaživanja svih žena u zoru feminizma, a Helenu je to ponukalo na proizvodnju ruževa.

Prvu vodootpornu maskaru lansirala je 1939. godine i domišljato ju promovirala na baletu na vodi u New Yorku. Njena čuvena maskara Matic iz 1958. preteča je današnjih maskara jer je bila prva koja je unutra imala četkicu, a ne odvojenu kako se to do tada primjenjivalo.

Elizabeth i Helena, slična izgleda, istih ciljeva, istih metoda....

Otvaranjem prvog kozmetičkog salona u New Yorku počinje najveće suparništvo u svijetu kozmetike s drugom velikom damom, Elizabeth Arden.

Rivalstvo je trajalo cijeli Helenin život. Dame su bile previše slične, imale iste ciljeve, svjesne važnosti dobrog marketinga, luksuzne ambalaže, promoviranja proizvoda od strane poznatih osoba. Rubinstein i Arden umrle su u razmaku od 18 mjeseci.  

U doba Velike depresije bila je prisiljena prodati posao za 7,3 milijuna dolara Lehman Brothersu, ali je nakon krize počela otkupljivati natrag svoju tvrtku kupujući dionice, osnivajući salone i poslovnice u deset američkih gradova.

Od Salvadora Dalija naručila svoj portret u komercijalne svrhe.

Tada se drugi put udala za samozvanog gruzijskog princa Artchila Gouriellia, koji je bio mlađi 23 godine, kojeg je obožavala. Zahvaljujući mladenačkom ulovu stvorila je i mušku liniju kozmetike nazvanu po njemu.  

U 90-tim se nije predavala nego je u svojoj spavaćoj sobi održavala sastanke sa zaposlenicima koji bi sjedili na njenom krevetu. Čak je i fotografirana za časopis Life 1964. u dobi od 91 godine miješajući u ruci posudu s kremom.

Umrla je prirodnom smrću 1. travnja 1965. kao prva i najbogatija poslovna žena na svijetu.

Bila je prva žena milijunašica koja je sve postigla svojim radom i znanjem koje se baziralo na odličnom marketingu, a metoda kojom je oglašavala bazirala se na malo straha s malo trača - prva je uvela pojam "problematične kože".

Godine 1973. tvrtka Helena Rubinstein Inc. prodana je Colgate Palmolivu, a danas je u vlasništvu L’Oréala.

Još "malo pričica"

Na svoje reklame je stavljala laboratorijski omot pa ju mnogi smatraju i pionirkom pseudo-znanosti jer je tek nekoliko mjeseci provela na studiju medicine u Švicarskoj.

S jedne strane bila je iznimno štedljiva i na posao uvijek dolazila noseći vrećicu s obrokom, dok je s druge strane rastrošno kupovala vrhunsku odjeću, umjetnine i skupi namještaj.

Njezin wellness na Petoj aveniji u New Yorku imao je restoran i teretanu. 

Jedna od njenih najpoznatijih izreka je: "Nema ružnih žena, samo lijenih." Nije vjerovala kako postoji jedna univerzalna ženska ljepota, nego je tijekom svoje 60 godišnje karijere poticala žene prihvatiti svoj individualizam i svoju jedinstvenu ljepotu.  

Govorila je kako svaka žena treba specifičnu šminku za sebe i svoju kosu te posebno njegovati svoj osobni stil odijevanja, umjesto držati se snobizma ili onoga što svi nose.

Prva je upozorila svijet na opasnost od prekomjernog izlaganja suncu i proizvela Liquid Sunshine, prvi losion za sunčanje koji štiti od sunca.

Manager.ba