Suvremeni putnici sve češće planiraju putovanja oko konkretnih događaja, tražeći iskustva koja nadilaze klasičan odmor i stvaraju dodatnu vrijednost za lokalno gospodarstvo. 

Event turizam u Europi u 2025. godini potvrdio je svoju stratešku ulogu u razvoju turističkih odredišta, uz rast od 7 % ukupne potrošnje turista koji putuju zbog događaja. Sportske manifestacije, međunarodni sajmovi, konferencije, festivali i koncerti postali su snažan pokretač ekonomskog rasta, ali i jedan od glavnih razloga zbog kojih turisti biraju određenu destinaciju. Suvremeni putnici sve češće planiraju putovanja oko konkretnih događaja, tražeći iskustva koja nadilaze klasičan odmor i stvaraju dodatnu vrijednost za lokalno gospodarstvo.

Ovaj trend oslanja se na promjenu ponašanja turista i poslovnih klijenata, koji sve više traže iskustveni, sadržajno bogat i ciljano osmišljen turizam. Događaji imaju sposobnost produljiti sezonu, povećati potrošnju po gostu i pozicionirati gradove i države kao relevantne aktere na međunarodnoj karti događaja. U 2025. godini vodeće europske zemlje, poput Ujedinjenog Kraljevstva, Njemačke i Francuske, i dalje prednjače po ukupnoj potrošnji, dok pojedine manje destinacije bilježe brži relativni rast. To potvrđuje kako event turizam nije rezerviran isključivo za najveća tržišta.

Generiranje potrošnje

Ekonomski učinci event turizma daleko nadilaze sam događaj. Najveći dio potrošnje generira se kroz ugostiteljstvo, smještaj i prijevoz, dok dodatnu korist ostvaruju lokalni dobavljači, tehnička produkcija, kreativne industrije i gradske usluge. Upravo zbog tog multiplikativnog učinka, događaji se danas promatraju kao generator prihoda i okosnica gospodarskog razvoja destinacija, a ne kao izolirani promotivni projekti.

Posebnu ulogu u razvoju event turizma imaju specijalizirani workshopi i B2B događaji, koji povezuju kompanije, hotele i destinacije. Na takvim susretima hotelski i turistički sektor izravno predstavlja svoju ponudu agencijama, event planerima i korporativnim klijentima. Ovakav format omogućuje brže donošenje odluka, jasno uspoređivanje opcija i stvaranje novih poslovnih suradnji, koje se kasnije materijaliziraju kroz kvalitetne korporativne događaje, konferencije i incentive programe, piše TUMagazin.

Važan alat u planiranju predstavljaju i FAM putovanja, koja organizatorima događaja i predstavnicima kompanija omogućuju upoznati destinacije, hotele i prateće sadržaje iz prve ruke. Osobno iskustvo prostora, razine usluge i atmosfere značajno olakšava izbor lokacije i doprinosi kreiranju događaja koji su autentični, funkcionalni i u cijelosti prilagođeni ciljevima klijenta. Upravo takvi formati jačaju povjerenje i podižu kvalitetu događaja.

A koliko mi pratimo trendove

Paralelno s europskim trendovima, zemlje regije u 2025. godini sve jasnije koriste event turizam kao strateški alat razvoja. 

Beograd se profilirao kao regionalno središte za kongrese, sajmove, sportske manifestacije i velike glazbene događaje, koji izravno utječu na popunjenost hotela i rast prihoda ugostiteljskog sektora. Gosti koji dolaze zbog događaja troše više, iako se često zadržavaju kraće, što donosi brze i mjerljive ekonomske učinke.

Hrvatska koristi festivale i sportske događaje za produljenje sezone, Slovenija se usmjerava na poslovne i održive event koncepte, dok Crna Gora kroz festivale i međunarodne manifestacije nastoji diverzificirati ponudu. Kao i u ostatku Europe, događaji postaju ključni zamašnjak rasta i alat za ravnomjerniju raspodjelu turističkih tokova tijekom godine.

Bosna i Hercegovina još ne koristi svoj potencijal koliko bi mogla. Izuzetak je sarajevska regija (uključujući Ilidžu i Jahorinu) i donekle Hercegovina. 

Uz strateška ulaganja, profesionalizaciju B2B formata, jačanje workshopa i FAM tripova, događaji mogu postati jedan od najvažnijih stupova dugoročnog turističkog i ekonomskog rasta destinacija.

Manager.ba