Institut za istraživanje tržišta YouGov identificirao je najpopularnije robne marke među Nijemcima u ovoj godini. Ocjena se, između ostalog, temelji na zadovoljstvu kupaca, kvaliteti i omjeru cijene i učinka.
U kategoriji Modni trgovac njemački lanac prodaje obuće Deichmann nadmašuje međunarodne modne lance i zauzima prvo mjesto na ljestvici s 33,8 bodova. Slijedi trgovina odjećom C&A na drugom mjestu s 28,0 bodova. Modna tvrtka Peek & Cloppenburg iz Düsseldorfa, koja je 2022. bila druga, ove je godine osigurala treće mjesto na pobjedničkom postolju s 23,1 bodom.
Ulazak na ljestvicu Engelberta Straussa je iznenađenje. S 21,4 boda trgovac radnom odjećom zauzima četvrto mjesto. Prošle godine tvrtka je bila pobjednik ove godine ukinute kategorije “Modni specijalizirani trgovac” i plasirala se ispred ovogodišnjeg pobjednika Deichmanna.
Među prvih pet, kao i prošle godine, ušao je njemački proizvođač odjeće s.Oliver (19,5 bodova). Među prvih pet nema velikih tvrtki za online naručivanje kao što su Zalando i ABOUT YOU te modnih lanaca kao što su H&M, Primark, Zara i TK Maxx.
Za rangiranje Marken des Jahres 2023 YouGov je koristio vlastiti BrandIndex i rezultat indeksa izmjeren u njemu. U kategoriji Modni trgovac, 65 tvrtki koje su dobile najviše ocjene među potrošačima mjereno je svakodnevno i metodično na različitim metrikama.
Za ocjenu indeksa odlučujuće su prosječne izmjerene vrijednosti metrike kvalitete, omjera cijene i učinka, općeg dojma, spremnosti na preporuku, imidža poslodavca i zadovoljstva kupaca. Postignuti bodovi temelje se na anketama stručnjaka za brendove, ocjenjivača brendova i ljudi koji nisu upoznati s brendom. Spektar se kreće od -100 bodova za negativnu percepciju marke do +100 bodova za potpuno pozitivan imidž marke.
Za rangiranje 2023. provedeni su online intervjui za njemačku populaciju od 18 i više godina u razdoblju od jedne godine do kraja kolovoza 2023.
Fenix Magazin | Manager.ba
