Jedan od svjetskih brendova koji već desetljećima uživa zavidan status je Panini.  Revolucionarni prijelaz na samoljepljive sličice utabao je put današnjem položaju tvrtke koju su četvorica braće utemeljila 1961. godine. 

Početak poslovanja braće Panini danas se smatra klasikom talijanskog poduzetničkog uspjeha. Najstariji brat Giuseppe Panini (1925. – 1996.) vodio je od 1954. mali posao u Modeni – kiosku u kojem je prodavao novine, razglednice i stripove. Iskra iz koje je nastao Paninijev fenomen zapalila se kada je u njegov kiosk stigla pošiljka sličica milanske tvrtke koja se slabo prodavala. Giuseppe je osmislio novi način distribucije koji će se pokazati jednako učinkovit kao i samoljepljivost sličica u budućnosti: pakirao ih je po dvije u male vrećice i vrlo brzo rasprodao cijelu zalihu.

Milijun sličica nogometaša planuo je u rekordnom roku, a taj je uspjeh inspirirao Paninije da 1961. pokrenu vlastitu proizvodnju. Otvorena je tvrtka Edizioni Panini Modena, u kojoj se ubrzo pridružila i preostala trojica braće. Zajedno su iz kioska pokrenuli posao koji – iako nema službenih podataka – prema procjeni CNBC-ja iz 2021. danas vrijedi 3 milijarde dolara.

Pronađena zlatna žila kolekcionarstva

Edizioni Panini predstavila se potrošačima albumom Calciatori 1961–62. Sličice s talijanskim nogometašima izazvale su pravu maniju – i kod djece i kod odraslih. Sustavno su se skupljale i razmjenjivale kako bi se popunile kolekcije. Inovacije poput samoljepljivih sličica i automatskih strojeva za punjenje vrećica omogućile su masovnu proizvodnju i ravnomjernu distribuciju.

Istodobno, Panini razvija i tiskaru, čime širi asortiman na časopise, knjige i edukativne publikacije. Ozbiljniji međunarodni iskorak braća su ostvarila uoči Svjetskog prvenstva u nogometu 1970. u Meksiku. kako je Panini i danas sinonim za tradiciju, inovaciju i kolekcionarsku strast svjedoči i oglas u kojem se popunjeni album Mexico 70 nudi za 3.800 eura. Album je sadržavao sličice igrača 16 reprezentacija s njihovim grbovima, a Panini od tada neprekidno izdaje albume uoči svakog svjetskog prvenstva. Prvi album za Europsko prvenstvo objavljen je 1980.

Burne devedesete

Braća Panini zadržala su vlasništvo do 1988., kada ulazi Maxwell Communications Corporation. Britanska izdavačka kuća željela je proširiti poslovanje na europsko tržište. Nakon iznenadne smrti Roberta Maxwella početkom devedesetih, Panini ponovno mijenja vlasnike. Turbulentna razdoblja, potaknuta i starošću osnivača, nastavila su se, pa je u razdoblju od 1994. do 1999. kompanija bila u vlasništvu Marvel Entertainmenta. Na prijelazu u 21. stoljeće grupa talijanskih ulagača vraća Panini u talijanske ruke i tvrtka postaje Panini Group S.p.A., pod kojim imenom posluje i danas – na svim kontinentima, s raznolikom ponudom i istom strašću koja je vodila i osnivače: ljubav prema kolekcionarstvu.

Digitalni albumi od 2014.

Novo doba digitalizacije zahvatilo je i Panini Group. Tvrtka se djelomično transformirala u hibridnu digitalnu platformu gdje kolekcionari mogu prikupljati, razmjenjivati i kupovati sličice u potpuno digitalnom formatu. Stripovi i kolekcionarski sadržaj sada funkcioniraju unutar povezanog mrežnog sustava. Prvi takav digitalni album pojavio se 2014. uz Svjetsko prvenstvo u Brazilu.

Panini prati trendove, ali se još uvijek ne odriče staromodnog. Samo od prodaje sličica za taj album iz 2014. u Velikoj Britaniji zaradio je 50 milijuna funti. Dobit je velika, ali jednako su snažne i emocije onih koji pamte početke Paninija. Dok ne dođe do potpune smjene generacija i digitalno ne preplavi fizičko, sličice će se i dalje mijenjati, tapkati i osvajati kroz igre par–nepar.

Izvor: Bonitet.com

Prijevod i obrada: Manager.ba