Forbes je objavio svoj popis Top Creators za 2025. godinu, četvrto po redu godišnje i konačno rangiranje 50 najutjecajnijih i najprofitabilnijih zvijezda koje vladaju društvenim mrežama poput TikToka, YouTubea, Instagrama, X-a (bivšeg Twittera) i drugih platformi. 

Vodeći svjetski kreatori postavljaju nove standarde i ističu snagu društvenih mreža jačajući suradnju s brendovima i angažman obožavatelja. Ove godine, 50 najuspješnijih kreatora pokazuje koliko su moćni u poticanju globalne interakcije – procjenjuje se kako su zajedno zaradili skoro 853 milijuna dolara, 18,5% više u odnosu na 700 milijuna iz 2024. godine. Ne raste samo njihova zarada, već i broj pratitelja – ukupno, sada imaju više od 3,37 milijardi pratitelja, u usporedbi s 2,7 milijardi prošle godine, što je 25% više. Sve veći doseg i utjecaj ovih influencera potvrđuje kako je ekonomija kreatora postala stalna i nezaustavljiva sila.

Po četvrtu godinu zaredom, YouTuber i poduzetnik Mr. Beast zadržao je prvo mjesto, koje još uvijek nije preuzeo nijedan drugi kreator otkako je Forbes počeo ovo rangiranje. Među novim zvijezdama koje su se našle na ovogodišnjem popisu nalaze se TikTok kreatori Alix Earle, Jake Shane, Nara Smith, voditeljica podcasta Call Her Daddy Alex Cooper, YouTuberica Ms. Rachel, komičari Druski i Adam W, te Addison Rae koja je nedavno objavila svoj prvi album Addison. Tu su i novopridošli kreatori poput DJ-ice i TikTok zvijezde XANDRE, odvjetnice i financijske edukatorice Erike Kullberg, te modela i kreatora Wisdoma Kayea.

Prilikom rangiranja, Forbes uzima u obzir tri ključna faktora: zaradu, poduzetništvo i utjecaj (broj pratitelja i angažman), razvijajući formulu koja omogućuje procjenu i rangiranje svakog kreatora.

"Ljestvica Top Creators za 2025. godinu svjedočanstvo je evolucije i širenja ekonomije kreatora, jer je globalni utjecaj koji ovi pojedinci imaju postao još snažniji“, izjavio je Steven Bertoni, pomoćnik glavnog urednika Forbesa. "Ovi kreatori više ne koriste samo jednu platformu – mnogi su izgradili publiku na više društvenih mreža i probijaju se u mainstream medije kroz filmove, TV emisije, glazbene albume i druge projekte. U budućnosti ćemo sve češće viđati kako influenceri postaju prepoznatljive zvijezde sa svojim vlastitim brendovima i poslovnim pothvatima."

Uz glavnu ljestvicu, Forbes će po prvi put objaviti i popis Top Creators Home Improvement 50 u partnerstvu s Lowe’s Creator, na kojoj će se naći najutjecajniji kreatori iz područja uređenja doma. 

1. Mr. Beast
Zarada: 85 milijuna USD | Ukupno pratitelja: 634 M | Prosječni angažman: 1.39% | Poduzetnička ocjena: 4

YouTubeov majstor izazova i vratolomija ponovno je najpraćenija osoba na društvenim mrežama. Njegovo carstvo nastavlja se širiti izvan digitalnih platformi s brendom slatkiša Feastables, lancem brze hrane MrBeast Burger, a sada i u streaming industriji: njegova uspješna emisija Beast Games dobila je obnovu za još dvije sezone na Amazon Primeu.

2. Dhar Mann
Zarada: 56 milijuna USD | Ukupno pratitelja: 137 milijuna | Prosječni angažman: 0,17% | Poduzetnička ocjena: 4

Producent inspirativnih YouTube emisija osnovao je pravi hollywoodski studio i tim od stotina ljudi koji stvaraju moderne edukativne videozapise, s milijardama pregleda. Najveći autor scenarističkog sadržaja na digitalnim platformama godišnje zarađuje desetke milijuna dolara putem YouTube AdSensea. Njegov studio ima brojne suradnje s brendovima, uključujući Metu i Google.

3. Jake Paul
Zarada: 50 milijuna USD | Ukupno pratitelja: 79 milijuna | Prosječni angažman: 2,33% | Poduzetnička ocjena: 4

Jake Paul protiv Mikea Tysona izazvao je ogroman interes u studenom, donijevši Paulu pozamašan honorar. Netflix je prvi put uživo prenosio događaj, i to pred zajedničkom publikom Paula i Tysona koja je gotovo srušila platformu. Uz to, s bratom Loganom pokrenuo je novu reality seriju na HBO-u Paul American, koja nudi intiman pogled u njihov život.

4. Rhett & Link
Zarada: 36 milijuna USD | Ukupno pratitelja: 33,8 milijuna | Prosječni angažman: 0,17% | Poduzetnička ocjena: 4

Domaćini raznovrsne internetske emisije i dalje šire svoje komično carstvo. Pokrenuli su kanale za streaming na Rokuu, Amazon Primeu i Samsungu, organiziraju događaje uživo i objavili su uspješnu kuharicu “The Mythical Cookbook.” Njihov fond za kreatore ulaže u rastuće talente s društvenih mreža.

5. Alex Cooper
Zarada: 32 milijuna USD | Ukupno pratitelja: 15 milijuna | Prosječni angažman: 3,79% | Poduzetnička ocjena: 4

Podcast zvijezda Alexandra Cooper potpisuje unosne ugovore. Nakon trogodišnje suradnje vrijedne 60 milijuna dolara sa Spotifyjem, prešla je na SiriusXM s višegodišnjim ugovorom vrijednim 125 milijuna. Njezin podcast Call Her Daddy sada je dio mreže od sedam emisija. Dokumentarac o njezinu životu objavljen je u lipnju, a njezin novi brend Unwell Hydration s pićima za sport i mamurluk dostupan je u trgovinama Target, Meijer, Sprouts te je partner Nacionalne ženske nogometne lige. U pripremi je i reality show za Hulu – Overboard For Love.

6. Charli D’Amelio
Zarada: 23,5 milijuna USD | Ukupno pratitelja: 216 milijuna | Prosječni angažman: 0,57% | Poduzetnička ocjena: 4

U listopadu 2024. Charli D’Amelio ostvarila je ono što se smatralo nemogućim – debitirala je na Broadwayu u predstavi & Juliet. Iako se proslavila na TikToku, i dalje njeguje svoje digitalne korijene kroz partnerstva s modnim brendovima poput Prade i Kate Spade. Također je suvlasnica D’Amelio Brandsa, obiteljskog poslovnog pothvata, zajedno sa sestrom Dixie (#12 na listi).

7. Matt Rife
Zarada: 50 milijuna USDž | Ukupno pratitelja: 42 milijuna | Prosječni angažman: 1,63% | Poduzetnička ocjena: 4

Godinama je nastupao po komičarskim klubovima dok mu 2021. nisu “eksplodirali” videi s publikom na društvenim mrežama. Danas ima 40 milijuna obožavatelja i zarađuje ogromne svote prodajom karata za nastupe uživo. Već je imao dva Netflix specijala, a u planu su i filmske komedije.

8. Mark Rober
Zarada: 25 milijuna USD | Ukupno pratitelja: 80 milijuna | Prosječni angažman: 2,39% | Poduzetnička ocjena: 3

Bivši NASA inženjer Mark Rober ima gotovo 69 milijuna pratitelja zahvaljujući edukativnim znanstvenim videima. Njegovi hitovi uključuju pokušaje da prevari samovozeći automobil (23 milijuna pregleda) ili usporedbe lasera i munje (41 milijun pregleda). Njegova tvrtka CrunchLabs nudi mjesečne STEM kutije za pretplatu.

9. Druski
Zarada: 14 milijuna USD | Ukupno pratitelja: 25 milijuna | Prosječni angažman: 5,87% | Poduzetnička ocjena: 4

Komičar i satiričar iz svijeta hip-hopa ima jednu od najviših stopa angažmana na društvenim mrežama. Brendovi ga obožavaju – 2025. godine glumio je u Super Bowl reklami za Dunkin’ Donuts s Benom i Caseyjem Affleckom, Billom Belichickom i Jeremyjem Strongom. Suradnje su uključivale i Google, Nike i PrizePicks.

10. Khaby Lame
Zarada: 20 milijuna USD | Ukupno pratitelja: 258,5 milijuna | Prosječni angažman: 0,86% | Poduzetnička ocjena: 3

Kralj mimova ostaje najpraćenija osoba na TikToku s 162,2 milijuna fanova. Poznat po duhovitim reakcijama na viralne trendove, talijanski influencer zarađuje milijune kroz suradnje s brendovima kao što su Hugo Boss, Binance i holivudski studiji. Često se pojavljuje u cameo ulogama s poznatima poput Toma Cruisea i Matta Damona. „Ne treba žuriti sa zarađivanjem,“ kaže Lame. „Započni s kreiranjem sadržaja koji voliš.“

Izvor: Forbes
Prijevod i obrada: Manager.ba