OnLine Business
Upravljanje marketingom – što to znači?
Manager.ba/klikmediadesign.com Digitalni marketing 26 veljače, 2020
Izvor fotografije:
klikmediadesign.com

S razvojem marketinga, kako njegove teorije tako i prakse, razvila se i integrirana marketinška komunikacija.

 

Upravljanje marketingom je proces koji usmjerava marketing aktivnosti poduzeća u cilju zadovoljavanja potrošača/ posjetitelja/ klijenta.

Marketing zahtjeva kontinuirano promišljanje o proizvodu, njegovoj cijeni, promociji i distribuciji kako bi se proizvod približio kupcima i zadovoljio njihove potrebe.

Za uspješan marketing važno je praćenje potreba i želja kupaca u cilju stvaranja kvalitetnog i dugoročnog odnosa između prodavača i kupca. Marketing kao disciplina uvijek prati društvenoekonomska pitanja i s vremenom se prilagođava gotovo svim tržišnim zahtjevima, željama i potrebama kupca.

Marketing se u današnjim uvjetima poslovanja s razlogom smatra, kako sastavnim, tako i neophodnim dijelom poslovanja, neovisno o veličini poduzeća.

S razvojem marketinga, kako njegove teorije tako i prakse, razvila se i integrirana marketinška komunikacija.

Upravljanje marketingom obuhvata:

  1. Razvijanje marketinških strategija i planova s ciljem uočavanja potencijalnih, dugoročnih prilika za poduzeće, a koje su u sinergiji s poslovnom strategijom tvrtke ;
  2. Praćenje i istraživanje tržišta
  3. Razvijanje marketing odnosa i suradnje s klijentima
  4. Jačanje brenda
  5. Kreiranje tržišne ponude, politike cijena i tržišnog svojstva proizvoda
  6. Isporuka dodatne vrijednosti iz percepcije kupca
  7. Važnost komuniciranja
  8. Pomoć pri ostvarivanju uspješnog dugoročnog rasta.

 

Upravljanje marketingom se sastoji od četiri komponente:

Upravljanje marketing odnosima,

što podrazumijeva izgradnju međusobno zadovoljavajućih dugoročnih odnosa s četiri ključne grupe; kupcima, uposlenicima, partnerima te članovima financijske zajednice.

Integriranog marketinga,

koji podrazumijeva marketing miks koji je kombinacija instrumenata marketinga kojim se poduzeće prilagođava zahtjevima i karakteristikama ciljnog tržišta.

Elementi marketing miksa su najčešće klasificirani kao 4P:

  1. proizvod (product),
  2. prodajna cijena (price),
  3. promocija (promotion) i
  4. distribucija i prodaja (place).

 

Sve više se 4P koncept proširuje na 7P koncept i to sa: 

  1. ljudi (people),
  2. proces pružanja usluga (process) i
  3. fizičko okruženje (physical environment)
  4. Internog marketinga, koji osigurava da svi uposlenici prihvate usvojene marketinške principe, načine razmišljanja i djelovanja. Interni marketing je osnova za jačanje brenda.

Društveno odgovornog marketinga.

koji usklađuje često konfliktne kriterije kao što su profit, zadovoljavanje potreba kupaca i javni interes.

Ako imate pitanja, nedoumica, treba vam pomoć, vrlo rado ćemo odgovoriti na vaš upit i potruditi se da zajedno ostvarimo uspješnu poslovnu priču. Vašu poslovnu priču.

 

Preuzeto sa: https://klikmediadesign.com/upravljanje-marketingom-sta-to-znaci/

O Autoru
Manager.ba/klikmediadesign.com
Video
VIDEO
Hrvatska pjevačica otkriva tajnu rasta La Piela za 500 posto u godinu dana
VIDEO
Mate Rimac: Poznat mi je osjećaj kad puno radiš, a ne znaš hoće li firma preživjeti do idućeg tjedna
VIDEO
Život je igra! Kako pobijediti? | Velimir Srića | TEDxUniversityofZagreb