Prema anketi koju je naručila kompanija za kreditne kartice Barclaycard, gotovo jedan od 10 kupaca u Velikoj Britaniji (9%) priznaje kupovinu odjeće samo za snimanje fotografije na društvenim medijima.
Nakon što "outfit dana" objave na društevnim mrežama vraćaju ga u prodavnicu.
Anketa sa 2.002 odraslih pokazala je da to najčešće rade starije osobe 35-44 godina, a muškarci su brojniji od žena.
Prema Barclaycard-u, uvođenje politike "probati prije nego što kupite" u online prodavnicama - gdje ljudi plaćaju odjeću koju su naručili online pošto su je probali kod kuće - može doprinijeti ovom trendu.
Ali porast društvenih medija je značio da svi, a ne samo celebrities, podržavaju i kreiraju osobni brend.
Pošto stalno dokumentiramo naše živote i objavljujemo ih na internetu za javnu procjenu, više puta bivamo uhvaćeni u istoj odjeći - što mnogi vide kao društvenu grešku.
I troškovi svih tih # ootd-ova se dodaju, čineći vraćanje razumljivom taktikom.
Postoje brendovi koji se specifično prilagođavaju Instagramovom kupcu, kao što je popularna Fashion Nova.
"Ova odjeća napravljena je za društvene medije: trebalo bi da se nosi jednom, možda dva puta, fotografira i odbaci, napisala je Allison P. Davis u "The Cut-u". Još jedan favorit Instagrama je Rent the Runway, koji obuhvaća filozofiju vraćanja, i omogućava korisnicima da iznajmljuju dizajnersku odjeću za naknadu.
Međutim, neki se kreću u suprotnom smjeru.
Komadi koji su prihvatili "radne uniforme" proliferisali su se posljednjih godina, sa ciljem da oslobode žene od tiranije odluka o odjeći.
Koncept "kapsula garderobe" - koji poziva na ulaganje u mali broj kvalitetnih komada odjeće umjesto puno trendovske, odbacive odjeće - takođe se vraća.
Ekolozi su pokrenuli pitanje deponija stvorenih vraćanjem
A tu je i modna ikona Kate Middleton, vojvotkinja od Cambridgea, čiji se svaki outfit rasproda za nekoliko sekundi, ali koja dva puta često nosi isti outfit (kao i bivša američka prva dama Michelle Obama, još jedna trendseterica).