POSLOVNI SAVJETI
6 SEO grešaka koje je lako izbjeći
Manager.ba/poslovnipuls.com Svijet 08 studenog, 2018

U digitalnom marketingu, kao i u životu, nema puno mudrosti. Sve što trebate da biste bili uspješni je znati povezati detalje i spojiti puno malih dijelova u odgovarajuću cjelinu. Nešto kao kad slažete puzzle.

Neki dijelovi se neće međusobno uklapati, možda ćete i izgubiti određeni dio slagalice ali uspijete li se snaći, kreativno razmišljati i vidjeti širu sliku, velika je mogućnost da taj izgubljeni dio neće ni nedostajati.

No, u digitalnom marketingu često detalji čine razliku između uspjeha i neupjeha, a detalji su upravo ono na čemu veliki broj digitalnih marketingaša padne na ispitu. Jer od drveta ne vide šumu, a od šume drvo.

Nakon što provedete nekoliko godina baveći se digitalnim marketingom, SEO-om i internetom, postanete osjetljiviji na detalje i sposobniji u slaganju slagalice, a one dijelove koji nedostaju naučite uspješno nadomjestiti.

Problem nastaje ne u trenutku kad izgubite određeni dio nego kad pogrešno složite cijeli puzzle, a niste ni svjesni da ste to učinili jer iz vaše perspektive sve izgleda dobro. I je dobro, neko kraće vrijeme, a onda obično nastupaju problemi jer pogrešno složene puzzle sa sobom povlači brojne druge poteškoće.

Ne uspijete li se sabrati i rastaviti svaki dio slagalice te početi ispočetka, mogli biste se naći u problemima koje kasnije više nećete moći korigirati. Barem ne u razumnom vremenskom okviru i s troškovima pod kontrolom.

Nakon što pregledate tisuće raznih internetskih stranica počet ćete uočavati trendove koji se mijenjaju svake godine, a koje svi dizajneri rado prihvaćaju.

Također ćete početi uočavati SEO pogreške koje se, isto tako, redovno ponavljaju kao da je riječ o nekom nepisanom pravilu.

Većina tih grešaka je lako uočljiva, a još ih je lakše i brže ispraviti. Puno toga možete učiniti i sami čak i ako nemate osobu koja vam održava web stranicu ili svog vlastitog SEO konzultanta.

Kako ne biste razbijali glavu razmišljajući o tome imate li i vi SEO grešaka i koje bi to mogle biti, ovo je pregled najčešćih pogrešaka koje je i najlakše ispraviti bez previše marketinškog ili digitalnog znanja.

 

Dupli sadržaj

 

 

Dupli sadržaj je prilično velik ali nevjerojatno čest problem koji se ponavlja kod gotovo svih koji imaju ili su u jednom trenutku imali web stranicu.

To znači da se isti ili jako sličan sadržaj pojavljuje na više od jedne web stranice (URL) unutar iste ili različite domene.

Problem s duplim sadržajem, osim činjenice da se internet puni nepotrebnim materijalima najčešće upitne kvalitete, je i u tome što on zbunjuje pretraživače jer ne mogu odlučiti koji će sadržaj indeksirati.

Što se dogodi? Najčešće ono najgore – ne uvrste ništa.

Ili uvrste ono za što procijene da je najrelevantnije, najtočnije ili određenu stranicu vodi kvalitetna osoba koja se razumije u SEO i poznaje metode kojima se izdvaja iz mase, probija u gužvi i zna se izboriti za mjesto na pretraživačima.

Dupli sadržaj najlakše je pronaći na malim internetskim stranicama koje kopiraju tekstove drugih ili u slučaju freelance pisaca koji često prodaju isti ili vrlo sličan članak različitim web stranicama.

I dok je teško kontrolirati autentičnost svakog teksta koji ćete objaviti na svojoj web stranici, posebno ako ne pišete sadržaj sami, a svjesni ste i da je na internetu teško biti originalan u današnje vrijeme, možete voditi računa barem o tome da ne objavljujete iste tekstove na više različitih stranica jer od te prakse ima više štete nego koristi.

 

Korištenje pogrešnih ključnih riječi

 

O ključnim riječima bi se mogao napisati poseban tekst ali najčešća pogreška koja se tiče ključnih riječi je pretjerivanje s njima.

Nakon što otkrijete koja je riječ ključna za posao kojim se bavite, a usput saznate da je vole i pretraživači, koristit ćete je svaki put kad vam se pruži prilika.

Ne samo to, nego ćete je koristiti gdje god možete pa se tako sporna ključna riječ može pronaći na vašoj početnoj stranici ali i na web shopu, stranici s opisima proizvoda i u svakom tekstu  na korporativnom blogu.

Mislite li da višak ključnih riječi nikada nikoga nije ubio vjerojatno niste svjesni da može ubiti vašu web stranicu i njenu poziciju na pretraživačima jer ih prisiljavate da biraju koja je stranica najvažnija i koju će uvrstiti u rezultate pretraživanja.

Kako umjetna inteligencija ima svoja ograničenja, najčešće se dogodi da ne uvrste ništa kao i u slučaju duplog sadržaja ili prisiljavate Google i posjetitelje da odluče koja je od vaših stranica važnija, a u tom slučaju se natječete sami protiv sebe i najvjerojatnije gubite.

 

 

Ignoriranje content marketinga

 

Možete imati vrhunski SEO tim stručnjaka ali nemate li kvalitetan sadržaj kojim ćete popuniti web stranicu, niste napravili ništa.

Optimizacija stranice i linkovi bez sadržajne strategije malo znače, a to je upravo ono na čemu mnogi pogriješe.

Mnoge firme često investiraju ozbiljna sredstva u web stranicu samo da bi je ostavili statičnom i nepromijenjenom godinama.

Eventualno promijene kontakt podatke ili radno vrijeme ukoliko je došlo do promjene.

Neki pročitaju tekst o content marketingu pa zaključe da njihovoj firmi treba korporativni blog. Kako nemaju vremena za pisanje, a ne žele platiti profesionalnog pisca sadržaja, odlučuju se za najgoru od svih metoda – kratke i neinformativne tekstove koje objavljuju što je češće moguće, a u nadi da će pomoći u rangiranju na pretraživačima.

Loš sadržaj je najčešći ubojica web stranica što je postalo još izraženije nakon Google Panda updatea.

Ponekad je manje više pa imate li stranicu na kojoj želite objavljivati tekstove koji nisu dovoljno kvalitetni, pretrpani su ključnim riječima i bez relevantnih informacija, učinit ćete si uslugu i poboljšati rangiranje ukoliko uklonite te tekstove.

Inzistirate li na stranici koja je informativna, kvalitetna i edukativna, a isto tako dobro rangirana od strane Google-a, vodite računa da tekstovi koji objavljujete budu na razini onoga što želite postići. I ne zaboravite, kvaliteta ispred količine.

 

Sporo učitavanje stranice

 

Ljudi su poznati kao nestrpljiva bića, a mlađe generacije naviknute na brzu tehnologiju i prebrzu izmjenu informacija imaju manje strpljanja nego što mislite ili ste ga vi možda imali u njihovim godinama.

Drugim riječima, ljudi više nemaju ni volje ni vremena čekati da im se učita web stranica.

Prema nekim istraživanjima, prosječni posjetitelj neće čekati više od 2 ili 3 sekunde da se stranica učita u potpunosti.

Ne dogodi li se to, otići će na drugo mjesto na internetu jer, kako je dupli sadržaj čest problem, tako su i  posjetitelji svjesni da ono što vi nudite najvjerojatnije mogu pronaći i na brojnim drugim internetskim lokacijama.

 

 

Loš dizajn i arhitektura stranice

 

Znate li one stranice na kojima morate kliknuti 18 puta i pošteno se pomučiti samo da biste došli do kontakt podataka?

Osim što posjetitelji ne vole dugo čekati na učitavanje sadržaja jednako tako nemaju strpljenja ni razumijevanja za komplicirane web stranice na kojima moraju previše klikati da bi pronašli ono što traže.

Pravilo interneta glasi – ako ne mogu pronaći ovdje, pronaći ću drugdje.

Ljudi su toga uglavnom svjesni i zato komplicirane i pretjerano zahtjevne stranice najčešće imaju loš promet i vrlo su nisko na ljestvicama pretraživača.

Osim toga, posjetitelji ne cijene ni neprestano prekidanje nakon što im se učita stranica pa ako temeljite svoju strategiju na neprekidnim pop-up oglasima koji iskaču sa svakim novim klikom, ponudama za pretplatu  na newsletter i sličnim ometačima pažnje, brže ćete izgubiti posjetitelje nego ih skupiti, a bit će ih nemoguće vratiti čak ako i uvidite i ispravite greške.

 

Zanemarivanje mobilnog dizajna

 

Godina 2018. je prva godina u kojoj je pretraživanje s mobilnih uređaja premašilo ono s desktopa.

To znači da ljudi najviše pretražuju internet s mobilnih telefona i tableta, a sve manje sjede za stolom i PC-jem dok to rade.

Što to znači da vas kao vlasnike web stranica? Da bi bilo idealno kad bi sadržaj stranice bio prilagođen različitim pretraživačima jer ono što vidimo na desktopu nije isto onome što dobijemo na mobilnom uređaju.

Zanimljivo je vidjeti kako još postoje brojne stranice koje nisu mobilno optimizirane i koje zahtijevaju da pomičete tekst na ekranu lijevo i desno, povećavate ga i smanjujete kako biste mogli pročitati sadržaj koji se nudi.

Tko to uopće radi? Sigurno ne oni koji nemaju 2 sekunde vremena pričekati da im se učita stranica, a još manje oni koji izbjegavaju nepotrebno klikanje kako bi došli do onoga što traže.

Zato, ako niste već uložili u mobilnu optimizaciju, sada bi bio pravi trenutak da to učinite.

SEO pogreške nisu kraj svijeta i toliko su česte da ih možete pronaći na gotovo svakoj web stranici.

Neke dovode do veće štete, neke do manje ali činjenica je da vam ignoriranje ovih navedenih grešaka neće donijeti ništa dobro u poslovanju.

Najbolji SEO pristup koji možete usvojiti je da optimizirate svoju stranicu za desktop i mobilno pretraživanje, napunite je informativnim i kvalitetnim sadržajem vodeći računa o pravopisnim i gramatičkim greškama, optimizirate landing pages za bolju konverziju i možda angažirate SEO specijalista da vam pomogne u tom procesu.

Od svih investicija i troškova s kojima se dnevno suočavate, najbolje i najisplativije ulaganje je uvijek u ono što vam može pomoći u poslu i poslovnom uspjehu. (Autor teksta: Ivana Šulc) 

Video
CRNI PONEDJELJAK
Najveći pad jednogodišnjeg tržišta u povijesti (1987.)
DOKUMENTARNI SERIJAL
"OUR PLANET": Coming Spring 2019.
JIM KWIK
Zašto samo 1% ljudi uspijeva u onome što zamisli?